Auch 2011 erreicht die Schweiz im Nationsmarkenindex (Denglisch “Nation Brands Index”) einen Platz unter den obersten 10. Dies zeugt vom nach wie vor sehr guten Ansehen der Schweiz in der breiten ausländischen Bevölkerung.
Faktoren wie politische Stabilität, Kompetenz, Lebensqualität und Natur werden positiv bewertet. Die ausländische Medienberichterstattung über die Schweiz zeigt sich im Vergleich dazu kontrastreicher: Die Schweiz war 2011 auch Gegenstand von Kritik.
Diese stand meist im Zusammenhang mit der Wirtschafts- und Finanzkrise und betraf entsprechend den Schweizer Finanzplatz und Wirtschaftsstandort (Schweizer Bankgeheimnis). Weniger negativ waren die Schlagzeilen über Calmy-Rey, welche die Schweiz mit Eskapaden weniger drangsalierte als in den Vorjahren (siehe etwa hier oder hier)
Ansehen der Schweiz im Ausland: Themenbereiche der Berichterstattung von ausländischen Medien
Von den ausländischen Medien positiv aufgenommen wurden dagegen zahlreiche politische Entscheide. „Die Schweiz hat in der breiten ausländischen Bevölkerung nach wie vor ein erfreulich gutes Ansehen – dieses muß aber gepflegt werden“, stellt Nicolas Bideau, Chef von Präsenz Schweiz im Generalsekretariat des EDA, zusammenfassend fest.
Am besten wird sie unter dem Titel „Regierungsführung“ beurteilt – diese gilt als „kompetent und ehrlich“.
Weiter erreicht die Schweiz Spitzenplätze für „Lebensqualität“ und „Umweltschutz“. Sie erreicht eine gute Bewertung unter dem Titel „Exporte“, wobei hier der schweizerische „Beitrag zu Wissenschaft und Technologie“ im Vergleich zum Vorjahr leicht höher bewertet wird.
Eine starke Assoziierung ist mit dem Begriff „Banken“ festzustellen. Weniger gut schneidet die Schweiz auch 2011 unter dem Titel „Kultur und Kulturerbe“ ab. Read the rest of this entry >>
